加大赛事供给 促进产业融合（关注体育产业·体育消费持续向好②） 体育体育在“村BA”带动下

　　座无虚席的赛事看台、热情助威的供给关注观众、全力以赴的促进产业产业持续三牛代理【Aurl:www.8233066.com】送888元球员……热烈的气氛洋溢整个村落。10月底，融合2023全国和美乡村篮球（“村BA”）总决赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开赛，体育体育数万名观众从各地赶来，消费向好观看精彩比赛 、赛事参与现场互动，供给关注不仅感受了“村BA”的促进产业产业持续热闹氛围 ，更体验到贵州乡村体育的融合独特魅力
。据统计 ，体育体育在“村BA”带动下，消费向好台江县在一年内共接待游客200余万人次
，赛事实现旅游收入23亿多元。供给关注

　　今年，促进产业产业持续各地体育赛事火热开展 ，点燃了体育爱好者的三牛代理【Aurl:www.8233066.com】送888元观赛热情，现场观看赛事已经成为不少人的休闲选择。热烈的观赛氛围、创新的赛事运营 ，为体育消费市场增长按下“快进键”。

　　激发参与热情，供需两旺人气十足

　　7岁的巩闫浩泽今年中秋国庆假期从陕西西安到北京旅游，在游览长城 、故宫之外 ，他还观看了中国网球公开赛。看了一场比赛
，了解了比赛规则 ，在园区体验了多项网球游戏 ，他对网球产生浓厚兴趣：“回家就让妈妈带我去学网球！”

　　巩闫浩泽观赛的10月3日正值今年中网人流高峰 ，当日观众突破3万人次。截至10月7日 ，今年中网观众达到18.4万人次 。球迷的观赛热情带动票务销售强劲增长
，截至10月7日，中网门票收入比2019年翻了一番多。更可喜的是，中网赛期综合收入超过1800万元
，相比2019年增长超过40%，其中官方商品和网球装备尤其热销
。

　　职业运动员的精彩对决固然吸引力十足，接地气的民间赛事同样拥有旺盛人气。台江县的“村BA”火了 ，贵州榕江县的和美乡村足球超级联赛（“村超”）带动体育旅游增长。今年5月到7月 ，榕江的“村超”吸引游客330多万人次，同比增长超130%，实现旅游综合收入超38亿元。“没想到这么多游客和球迷能来我的家乡看球，他们观赛期间的消费为这里带来很多收入 。”榕江县足球协会副主席杨亚江感慨
 。

　　赛事搭桥
，带动消费。11月在重庆举办的花样滑冰中国杯借助赛事影响 ，还举办了中国杯冰童选拔总决赛、冰上路演和轮滑嘉年华等活动 ，重庆巴南区为冰迷们提供了多种消费优惠活动。“我们期待在观众服务 、品牌推广、赛事体验等方面提质升级，做大行业蛋糕，激发体育消费。”深圳市弘金地体育集团有限公司首席执行官刘丰宁表示  ，要让赛事不仅为观众提供福利 ，也为城市注入新活力
。

　　用心做好服务 ，丰富观众观赛体验

　　10月22日，北京队在主场迎来了2023—2024赛季中职篮联赛的揭幕战，馆内座无虚席
，场外气氛也是异常热烈 。北京首钢俱乐部商品专卖店里人头攒动，球衣、配饰、小百货等商品琳琅满目 ，吸引大批球迷排队购买。毛绒公仔最受欢迎，当天晚上便卖出近千个。

　　成立于2017年的聚星动力是一家体育用品企业，从去年开始为中职篮联赛三家俱乐部设计生产周边文化产品 。该企业首席执行官罗彬告诉记者 ，优质的竞赛产品不仅包括比赛内容 ，还应该给观众在整个过程中带来良好的观赛体验 。“立体生动的文化产品 ，方便球迷长时间回味和分享 。”罗彬说，“文化产品本身也蕴含球队文化底蕴，可以向青少年传递竞技体育正能量。”

　　以赛事为带动，搭建休闲场景 、提供丰富活动，有利于提升赛事对观众的吸引力 。今年上海网球大师赛升级为跨度14天的超级大师赛，赛场外设置的各种拍照打卡装置让球迷驻足留念 ，球员巡游、音乐派对等活动让观众在观赛之余有更丰富的享受。“以球员、观众、媒体等各方的参与体验为优先，是赛事成功举办的关键 。”上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌说，“提供多元化的参与体验才能吸引更多受众。”今年大师赛两周赛程共吸引逾19万人次观众到现场观赛
，达到新高。

　　“充分挖掘赛事的文化和经济价值，要在做好服务方面下功夫 。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示
，不论是为参赛者量身定制的各品牌装备 ，还是为观赛者打造多样化的赛后互动 、消费场景 ，这些别出心裁的服务内容，丰富了赛事的体验感 ，对涵养体育文化和促进体育消费等都会产生积极影响 。

　　扩大参与规模，办赛带动城市发展

　　今年以来，马拉松赛事回暖势头明显。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，上半年各地共备案133场路跑赛事 ，其中全马赛事61场，半马及其他项目72场
。

　　密集的赛事折射出全民健身高涨的热情，不少赛事的组织方也意识到，把传统赛事办出地域特色，对展示城市形象、拉动当地经济发展有重要作用。厦门马拉松赛道位于环岛路，沿线串联起多个景点，鹭岛风光尽收眼底；重庆马拉松和消费节深度融合，每年带动当地体育旅游消费约3亿元……

　　“体育赛事融合‘博览会’‘旅游节’，城市有了绝佳的形象宣传片 。”王雪莉表示 ，不同城市应找准差异化定位 ，充分挖掘当地自然生态景观、历史人文特色或公共服务等优势，打造独具魅力的品牌赛事 ，让“体育+”的内涵更丰富多元，为城市发展注入体育动能。

　　12月，国际乒联混合团体世界杯将在四川成都开赛。这项全新赛制的赛事一经公布 ，就受到球迷的广泛关注，门票预售开始仅几小时 ，预约人数就占到可售门票数量的近三成 ，火爆程度可见一斑 。“随着人们对精神文化生活需求的不断提升，体育赛事也需要在内容和服务上不断创新，扩大地域和人群的覆盖面，为体育消费创造更多可能性
。”王雪莉说。

　　《 人民日报 》（ 2023年12月04日 14 版）

(责编 ：唐宋  、王潇潇)

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